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      • 揭秘六小齡童上春晚的炒作路線
      • 瀏覽次數:2798次  來源:重庆快乐10分走势图爱彩乐  發布時間:2016-02-23 20:03
      • 六小齡童上春晚目前是一個最火的話題,這個事情到底是怎么火的?是不是百事可樂的營銷?為什么能做到這么火?其實還是一件很有意思的事情。因為很早就看到里面推手的痕跡,所以我一直沒有參與,靜觀事態發展,現在順便總結。
         
        其實我本來是不愿意蹭熱點的,只是發了一個微博說了一下這個事情,結果還是遇到水軍和憤努的粉絲雙重刷屏,所以不得不完整的描述一下這個事情。先說明立場,我從小也是看西游記長大,對六小齡童先生的表演也十分喜愛,本文只針對整個事件的火爆軌跡做一家之言的分析。
         
         
         
        從百度指數來看,六小齡童的熱度是從25日開始發酵,26-27日達到巔峰的。而事實上,百事那支廣告,1月初就已經推出了。
         
         
         
        在元旦的時候也做了很多推廣,號稱刷爆朋友圈,其實。。也就是一輪推廣,并沒有引發什么太多的討論。從1月開始六小齡童的百度指數一直沒有什么變化,一直到25號。
         
         
         
        所以事情的起點,其實和百事沒什么關系,現在這一輪廣告片,只是百事重新抓熱度罷了。所以我覺得如果百事的營銷公司最后把這輪營銷算到自己的頭上,可能是有些那啥的。
         
        這件事情的起點,其實是,春晚吉祥物。。。猴賽雷同學。說實話,央視這個吉祥物應該是天平座的,和羅永浩的手機一樣,講究完全對稱。。。
         
         
         
        春晚吉祥物的百度指數是這樣的,20開始,22號達到巔峰。
         
         
         
        基本和春晚的百度指數起點一致,也就是從這個時候開始,今年春晚開始進入討論視線,并一路走高。
         
         
         
        其實整個事件火爆的關鍵卻是和一部電影有關,而最重要的兩個謠言,都是這部電影帶出來的。
         
        本來這只是一個電影炒作的基本套路,宣傳的電影就是郭富城最近主演的那個
         
        。當然,如果不是那個獨家,我們都不知道這個消息是怎么出來的。
         
         
         
         
         
        當然,這個環節,還是沒有爆發的,真正爆發的,是節目被斃的新聞。大家可以看到被斃的新聞還是強調了郭富城。
         
         
         
        當然這個辟謠的新聞還是新浪娛樂發的,畢竟一開始那個瞎說的也是自己的獨家嘛。。自己放的自己要自己收回來。
         
         
         
        值得一提的是,這個被斃的新聞20號已經有了,而且是在猴賽雷之前就有了,但是還是沒有火。。。。
         
        真正火的時候還是26日從公布了六小齡童在央視彩排的照片之后。,然后春晚節目被斃的消息又被重新翻了出來。。。這個時候。。。網民開始激動了。。大概意思是。。。。吉祥物那么丑就算了,美猴王還不讓上了?。。?!
         
        之后的事情,大家就都看見了。。。猴王一開始表示,沒聽說和郭富城同臺啊。。后來又表示沒有被春晚邀請啊。。然后就是表態,春晚如果邀請。?;故且歡ɑ崛σ愿暗?。。。
         
        其實全程你發現,根本沒有春晚什么事情。。之后的各種營銷號推動,可能利益方還是比較復雜的,有邀請了猴王表演的衛視的,也有百事可樂贊助方的,還有一些自媒體搭順風車漲粉的。比如很早很早之前的西游記拍攝背后的故事,又被翻出來重新發了一遍,差不多每個人發個什么稿子,都要在后面搭上“你知道當年的西游記是怎么拍的么”這篇東西,最終形成了全民狂歡。所以我一直說,傳播就是毒藥,十萬加就是惡魔,把人都扭曲了,有熱點就非要踩一腳賺點粉絲。
         
        總體上這個事情,還是匯聚了不少人的力量。比如雖然那部電影可能沒有大力推廣這個消息,但是做出了整個環節最重要的一個假消息,就是上春晚和春晚被斃。而事后火爆的點,自然也是春晚被斃。現在百事可樂在順勢繼續推廣他們的廣告片,自然也是事半功倍。大家也紛紛喊出,這輩子就喝百事了之類的口號。。。百事算是撿到了。。真的是撿到了。。
         
        其實我覺得如果春晚的吉祥物沒有熱炒一輪的話,可能也不會有這么火爆。巨大的美感反差。。觀眾的兒時情懷。。使得假想敵央視的選擇也就成了眾矢之的,順便躺槍的還有很多其他明星。。。。。其實春晚也屬于躺槍,大家總體上還是想蹭春晚的熱度。當然六小齡童先生也是躺槍,很多事情估計他也是看新聞知道的,還中了別人的招去回應,然后又出了新的新聞。
         
        所以傳播這個事情,情緒是第一位的,至于事實什么的,真沒那么重要啦。。。。
         
        不過最后還是希望央視春晚可以聽到群眾的呼聲,讓六小齡童先生的美猴王再次亮相吧。