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      如何利用互聯網降低營銷成本,樹立企業網絡形象
      •     域名的注冊遵循先申請先注冊原則,管理機構對申請人提出的域名是否違反了第三方的權利不進行任何實質審查。同時,每一個域名的注冊都是獨一無二的、不可重復的。因此,在網絡上,域名是一種相對有限的資源,它的價值將隨著注冊企業的增多而逐步為人們所重視。在新的經濟環境下,域名所具有的商業意義已遠遠大于其技術意義,而成為企業在新的科學技術條件下參與國際市場競爭的重要手段 ,它不僅代表了企業在網絡上的獨有的位置 ,也是企業的產品、服務范圍、形象、商譽等的綜合體現,是企業無形資產的一部分。同時,域名也是一種智力成果,它是有文字含義的商業性標記,與商標、商號類似,體現了相當的創造性。在域名的構思選擇過程中,需要一定的創造性勞動,使得代表自己公司的域名簡潔并具有吸引力,以便使公眾熟知并對其訪問,從而達到擴大企業知名度、促進經營發展的目的??梢運?,域名不是簡單的標識性符號,而是企業商譽的凝結和知名度的表彰,域名的使用對企業來說具有豐富的內涵,遠非簡單的“標識”二字可以窮盡。因此,目前不論學術界還是實際部門,大都傾向于將域名視為企業知識產權客體的一種。而且,從世界范圍來看,盡管各國立法尚未把域名作為專有權加以?;?,但國際域名協調制度是通過世界知識產權組織來制定,這足以說明人們已經把域名看做知識產權的一部分。

         

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